Entenda como o crescimento do setor tem possibilitado uma crescente da beleza acessível e o compromisso da Vivai com a inclusão no universo da maquiagem 

Nos últimos anos, o mercado de higiene e beleza acessível no Brasil tem se destacado pelo crescimento expressivo, especialmente entre os consumidores das classes C, D e E. De acordo com a pesquisa “Mercado da maioria – Como a força da população de baixa renda está transformando o setor de varejo e consumo no Brasil”, realizada pela PwC Brasil e pelo Instituto Locomotiva, 56% dos consumidores dessas classes afirmaram ter aumentado o consumo de produtos de higiene e beleza nos últimos dez anos. Além disso, 41% manifestaram a intenção de ampliar ainda mais esse consumo.

Beleza acessível: Como as classes C, D e E estão mudando o mercado

A pesquisa, que envolveu mais de 2,3 mil participantes, revela que o segmento de Higiene e Beleza é o segundo mais relevante entre 13 categorias analisadas, representando um mercado potencial de mais de 91 milhões de consumidores. Este setor também se destaca por estar fortemente associado a questões ESG (ambientais, sociais e de governança), com 49% dos consumidores relacionando a escolha de marcas a causas ambientais, 42% a causas sociais e 43% a causas de diversidade.

Os dados indicam que os consumidores das classes C, D e E estão cada vez mais atentos e exigentes em relação às práticas socioambientais das marcas que consomem. Aproximadamente 31% dos entrevistados afirmaram que deixariam de comprar de marcas de higiene e beleza caso estas adotassem atitudes preconceituosas ou demonstrassem falta de responsabilidade ambiental.

Esse comportamento reflete uma mudança significativa nas expectativas dos consumidores, que agora buscam por marcas que ofereçam não apenas produtos a preços baixos, mas também um compromisso com valores éticos e inclusivos.

Compromisso da Vivai com a inclusão no mercado de beleza

Dentro desse contexto, a Vivai, uma marca jovem e descolada, tem se destacado por seu compromisso com uma beleza economicamente justa. A empresa entende que a beleza deve ser acessível a todas as pessoas, independentemente da classe social. Com uma linha de produtos de qualidade e preços competitivos, a Vivai tem se dedicado a atender às necessidades de um público diversificado, garantindo que todos possam se sentir incluídos e valorizados.

A Vivai não só oferece produtos a preços baixos, como também se posiciona como uma marca socialmente consciente. A empresa está comprometida em promover a diversidade e a inclusão, tanto em sua comunicação quanto em suas práticas corporativas. Isso inclui o desenvolvimento de produtos que atendam a uma ampla gama de tons de pele e estilos, e o uso de embalagens e materiais que minimizem o impacto ambiental.

A pesquisa da PwC e do Instituto Locomotiva ressalta a importância de marcas como a Vivai, que compreendem a relevância de alinhar suas práticas com os valores dos consumidores.

No atual cenário, onde as questões ESG estão se tornando cada vez mais importantes para os consumidores, a Vivai continua a expandir seu portfólio e a fortalecer seu compromisso com uma beleza inclusiva e acessível, conquistando a confiança e a lealdade de um público cada vez maior.

Com esse crescimento, a Vivai não apenas se consolida como uma marca de referência no mercado de beleza, mas também contribui para um futuro onde a beleza com produtos de qualidade é possível a todos. Esse compromisso com a inclusão e a acessibilidade não é apenas uma estratégia de mercado, mas uma verdadeira missão que guia todas as ações da empresa.